У подкастов появились свои узнаваемые имена, долгоживущие форматы и рекламные деньги, однако ощущение хрупкости и экспериментальности никуда не делось. В этом двойственном положении особенно ясно видно, какие жанры и интонации действительно оказываются востребованными слушателем, а какие работают скорее по инерции.
Если посмотреть на 2025 год как на срез, российский подкастинг демонстрирует одновременно сильное сходство с глобальными трендами и не менее заметные отличия. С одной стороны, в топ‑чартах стабильно присутствуют true crime, нарративные документальные истории, комедийные форматы и психологические/образовательные проекты. С другой — велика доля контента, вырастающего из радио, публицистики и семейной аудиотрадиции, а сами подкасты выполняют в культуре не совсем ту функцию, которую мы видим в США или Европе.
Цель этого текста — не составить очередной «топ подкастов», а разобраться, что именно делают популярные российские подкасты 2025 года и почему их структура, интонация и культурная роль отличаются от зарубежных аналогов. Речь пойдет и о жанрах, и о привычках слушателя, и о тени радиоформата, которая до сих пор лежит на отечественном подкастинге. В результате вырисовывается довольно целостная картина: не просто отставание или копирование Запада, а особый способ использовать аудио как пространство разговора о реальности.
Читать полностью
Зарегистрируйтесь, чтобы получить доступ к закрытым материалам.
Подписаться